היום שאחרי: מה יקרה אם ערוץ 10 ייסגר?

יום שני 27 ביולי 2009 03:00 מאת: גילי איזיקוביץ

מעבר לאובדן הפרנסה של עובדי ערוץ 10, לסגירתו עתידות להיות השפעות דרמטיות ומהדהדות. "אפקט הפרפר" של סגירתו ישנה באופן מהותי את הטלוויזיה בארץ, כפי שהיא מוכרת כיום

השבוע יהיה השבוע הגורלי לעתידו של ערוץ 10. אם לא יימצא הסדר של הרגע האחרון, אמורה מועצת הרשות השנייה להחליט לכל המאוחר עד סוף השבוע על פרסום מכרז חדש להפעלת ערוץ 10. מנהלי הערוץ הצהירו כי הזכיין הנוכחי (ששמו הרשמי הוא ישראל 10) צפוי להיסגר ולחדול משידוריו בתוך שבועות ספורים, לאחר שבעליו הפסידו בשמונה שנות הפעלתו 1.3 מיליארד שקל. הטענה הפסימית (מצדדיה הרבים מאוד יטענו כי היא הריאלית) קובעת כי זהו סופו של הערוץ המסחרי השני בארץ, וכי במקומו לא יקום ערוץ נוסף.

» ערוץ 10 - לסיקור מלא על תהליך סגירתו של הערוץ לחצו כאן
» מסתמן פתרון למשבר ערוץ 10 - TheMarker

תקציר האירועים הקודמים כולל ערוץ שנוסד לפני מעט פחות משמונה שנים ונועד להציע אלטרנטיווה איכותית לערוץ 2. מיום עלייתו לאוויר, וכמעט תמיד, סבל הערוץ משיעורי צפייה נמוכים, שלצדם מחויבויות חוקיות להשקיע כסף רב בהפקות יקרות. השילוב הזה, שאליו נלוו שגיאות ניהוליות רבות, יצר מציאות קשה לערוץ שמעולם לא הצליח להרוויח. החובות שצבר, מכיוון שלא השקיע את הכסף שחויב לו בתחום התוכן, מונעים ממנו כעת להאריך את זיכיונו בשנתיים נוספות. לכך מיתווספת הצהרתו של בעל המניות העיקרי, יוסי מימן, כי לא ימשיך להזרים מימון לערוץ מכיסו. התוצאה היא העמידה הנוכחית על עברי פי פחת, במרחק סנטימטר ממציאת פתרון ובדיוק באותו מרחק מנפילה.

אלא שמעבר לאובדן הפרנסה של עובדי הערוץ, לסגירתו עתידות להיות השפעות דרמטיות ומהדהדות. "אפקט הפרפר" של סגירתו ישנה באופן מהותי את הטלוויזיה בארץ, כפי שהיא מוכרת כיום. המהלך המתגלגל שיתחיל, אם יתחיל, בפרסום מכרז חדש לערוץ, ישפיע על אלפי אנשים הקשורים בעבודתם לערוץ במעגלים הרחבים והלא ישירים. ההשלכות יבואו לידי ביטוי בענף שידורי הטלוויזיה בכלל וגם בכלי תקשורת אחרים, דוגמת עיתונים, רדיו ואינטרנט. גם עולם הפרסום צפוי לעבור טלטלה, וכמוהו גם הרגלי הצפייה של רבים מהצופים.

מיקי חיימוביץ' בהפגנת עובדי ערוץ 10 מול משרד ראש הממשלה בשבוע שעבר

הניסיון של טלעד

מה יעלה בגורלם של 400 עובדיו השכירים של ערוץ 10? עד כה, מעולם לא נסגר ערוץ טלוויזיה בישראל, אבל קיימת דוגמה אחרת של זכיינית שנעלמה. 250 עובדים היו לטלעד, זכיינית ערוץ 2 שנותרה בחוץ אחרי המכרז השני לערוץ. היא אמנם חויבה להמשיך ולשדר שמונה חודשים נוספים אחרי המכרז, אבל למעט עובדים מעטים שטלעד המשיכה להעסיק אחרי שנהפכה מזכיינית לגוף המשדר כמה ערוצי נישה בכבלים ובלוויין, פוטרו כמעט כל עובדיה. מה שקרה להם בהמשך יכול לרמוז על מה שעתיד לקרות לאנשי ערוץ 10.

"המקרה של טלעד שונה כי טלעד התקיימה מאז 1973 והיתה המעסיק הגדול ביותר בתחומה באזור ירושלים", אומר עוזי פלד, לשעבר מנכ"ל טלעד. "לעובדים שלה לא היתה אלטרנטיווה וכשטלעד ספגה את המכה, לעובדים, שלא היו צעירים כבר, לא היה לאן ללכת. טלעד היתה גם בית הפקה, כמו ערוץ 10, שיש לו את האולפנים וחדרי העריכה שלו. היו לנו אנשים טובים, בוני תפאורות, טכנאים, אנשי סאונד, צלמים ולצד זה הפן הקריאטיווי - תסריטאים, תחקירנים, במאים".

ומה קרה לאותם עובדים?

"הרבה טאלנטים ותוכניות נקנו על ידי הזכייניות שנותרו בערוץ 2. אבל מי שסבל וממשיך לסבול הם העובדים בשורות האחוריות. לצערי, מי שהיה מוכשר ורצה להמשיך בתחום עזב את העיר, ואחרים פשוט שינו את תפקידיהם והיום הם עובדים במקצועות אחרים".

"כשאתה יורד משידור, אתה מפטר את רוב העובדים שלך", אומרת גם דורית ענבר, שהיתה מנכ"ל טלעד כשזו הפסידה במכרז. "כל בכירי טלעד - חוץ מאילן טוביהו (שמכהן כיום כסמנכ"ל שיווק וסחר בזכיינית ערוץ 2 רשת) - לא מצאו את עצמם בתעשיית הטלוויזיה. העובדים שנשארו מתפעלים את הערוצים של טלעד שמשודרים בכבלים ובלוויין, אבל פשוט לא היתה הצדקה להמשיך להעסיק את כל העובדים".

"בטלעד פוטרו יותר מ-200 עובדים ביום אחד", נזכר בכיר בערוץ 2. "אולי 10% מהם הסתדרו אחר כך במקומות אחרים בטלוויזיה. אני מעריך שהנתונים בערוץ 10 לא יעברו את האחוזים האלה, כי לא רק שהזכייניות בתפוסה מלאה של עובדים, הן גם מצמצמות ומפטרות עובדים".

זו כנראה אחת הנקודות הבעייתיות במקרה שערוץ 10 אכן ייסגר. כמו בענפים אחרים אחרים, גם בשוק הטלוויזיה לא היה היצע גדול במיוחד למחפשי עבודה בתקופה האחרונה. הצטרפותם של עוד כמה מאות עובדים מפוטרים לשוק עלולה להשפיע באופן שלילי גם על מי שמועסקים במקומות אחרים, שייאלצו להתחרות באחרים, גם במחיר קיצוץ בשכרם. וכמו במקרה של טלעד, עתידם של הבכירים, מנהלי הערוץ, לוט בערפל. בשתי הזכייניות של ערוץ 2, קשת ורשת, מאיישים את המשרות הבכירות אנשים ותיקים מאוד, המזוהים עם תפקידיהם במשך שנים. לפיכך, אם ייסגר ערוץ 10, אין לדעת מה יעשו מנהלי התוכן הבכירים שלו, כולל בכירי חברת החדשות.

"הערוץ מעסיק בין שליש ל-40% מהטאלנטים והעיתונאים", אומר הכלכלן יובל זילברשטיין, מומחה לשוק התקשורת, שותף מייסד במשרד רואי החשבון גיזה זינגר אבן. "זה ישפיע על רמת ההשתכרות בכל שוק הטלוויזיה והתקשורת באופן דרמטי. אני לא מעריך שמספר המשרות בערוץ 2 יגדל, ערוץ 1 אמור לפטר מאות עובדים ואני מעריך שרק אחוז קטן מהעובדים ימצאו את עצמם במקום אחר".

אז מקרה טלעד יחזור על עצמו?

"המקרה של טלעד הוא אולי שונה, אבל בהחלט אפשר להקיש ממנו על מה שיקרה פה. בסופו של דבר, זה עניין של משרות פנויות וצרכים".

העובדים השכירים הם רק המעגל הראשון. רוב התוכניות שמשדרות תחנות הטלוויזיה נקנות מחברות הפקה חיצוניות, וכך גם בערוץ 10. אמנם בטווח המיידי הודיע הערוץ שיכסה את כל חובותיו, אך השאלה היא מה יהיה אחר כך וכיצד יושפעו גם מפיקים שאינם עובדים עם הערוץ מהיתוספותם של מתחרים ובמקביל לכך, צמצומם של מקורות התעסוקה.

"ברגע שייסגר ערוץ 10, תיסגר תעשייה שלמה", אומר בכיר בחברת הפקה גדולה, המפיקה תוכניות לערוץ. "ברגע שיש ערוץ 10, יש תעשייה סביבו, וערוץ 2 צריך להתאמץ ולייצר תעשייה סביבו. ברגע שזה ייפסק, תהיה לערוץ 2 פחות מוטיווציה ולא תהיה מלחמה יום-יומית על צופים. ערוצי הנישה מפעילים חברות הפקה פנימיות ולכן אינם זקוקים לחברות הפקה חיצוניות ולעובדים נוספים. מה שכן, גם שם וגם בערוץ 2 יוכלו להשתמש בכלי של איום סמוי על העובדים הזוטרים, בתואנה שיש הרבה אנשים כיום בשוק שמחפשים עבודה וייקחו אותה בכל מחיר".

הדאגה אינה רק למקורות הפרנסה. לסגירת ערוץ 10, אומרים יוצרים ואנשי תוכן, יהיו השלכות על אופיו העתידי של ערוץ 2 ועל היצע הטלוויזיה המסחרית בכלל. "אני מודאג לגבי מה שיקרה בעתיד", אומר מפיק טלוויזיה בכיר, "יכולת התמרון של מפיקים תרד ואלו שיישארו, קשת ורשת, יוכלו להוריד לנו תכנים ותקציבים באופן משמעותי".

איך זה ישפיע על המסך?

"היצע ההפקות יהיה כל כך גדול מול ביקוש כל כך קטן. זה מטריד לא רק ברמת התחרות אלא במובן של היכולת והרצון לחדש ולהסתכן. בערוץ 10 אפשר לנסות להפיק תכנים ‘מסתכנים'. המוכנות לניסוי וטעייה בערוץ 10 הרבה יותר גדולה מתוך רצון למצוא את הדבר הגדול הבא ומתוך ניסיון להפגין מקוריות. זה מקרין על כל השוק. מה יקרה עכשיו? ערוץ 2 יעדיף ללכת על תכנים ‘בטוחים'. ההיצע לצופים בערוץ המסחרי יילך ויהיה בנאלי".

פלד חוזה תרחיש דומה: "במקום שגופי הטלוויזיה יתחרו ביניהם על לבו של הצופה, תיווצר תחרות במקום הלא נכון - בין המפיקים על לבו של הזכיין. זו תחרות שאינה עוזרת לצופה כי המפיק יוריד מחירים, יפשט את התוכניות וייצמד לנוסחאות השמרניות".

התוכן המשודר בטלוויזיה יושפע גם מהיבט נוסף: חזרה למצב שבו משדר ערוץ מסחרי אחד בלבד יכולה לסייע לערוץ 2 במאבקו מול הרגולטור (מועצת הרשות השנייה) להפחתת מחויבויות התוכן שלו. "לערוץ 2 תהיה אפשרות להפעיל הרבה יותר לחץ על הרגולטור. מה יעשו להם, יסגרו אותם?" אומר גורם בשוק התקשורת. כך יקרה גם אם יתקיים מכרז חדש לערוץ 10, שייהנה, לפחות בשנותיו הראשונות, מהקלות והגנות. "במקרה כזה", אומר גורם בתעשיית הטלוויזיה, "שוב יעברו עוד כמה שנים עד שנראה פה דוקומנטרי כמו שצריך וערוץ מגובש".

ואולם, זו עדיין תמונה חלקית. לתגובת השרשרת שתעורר ירידת הערוץ מהמסך יהיו גם היבטים כלכליים, שינויים אפשריים בהרגלי צפייה ואף השפעות על מהלכי חקיקה. למשל, מה תהיה התוצאה של היעלמות האפשרות לפרסם בערוץ 10?

"בשוק בכלל יכולים להתרחש שני תסריטים", אומר בכיר בערוץ 2. "הראשון, שכוחו של ערוץ 2 יעלה כי המפרסמים יעבירו את הכסף שהם משקיעים בערוץ 10 לערוץ 2, ואז זכייניות ערוץ 2 ייחלצו מהמשבר הכלכלי שהן נמצאות בו. תסריט שני הוא שערוץ 10 ייסגר והמפרסמים לא יפנו את הכסף שהם השקיעו בו לערוץ 2, אלא יצמצמו את התקציב או יעבירו את הכסף הזה לעיתונים או לשלטי חוצות".

את התסריט השני הציגה בקול מודאג תלמה בירו, מנכ"ל איגוד המפרסמים, בישיבת ועדת הכלכלה של הכנסת בשבוע שעבר, וגם אתמול בהפגנת עובדי הערוץ ותומכיהם מול משרד ראש הממשלה. את התקציבים שמשקיעים המפרסמים בערוץ, הם לא יפנו לכלי תקשורת אחרים, היא אמרה בהסתמך על המקרה של טלעד. המשמעות היא מכה גם לשוק הפרסום.

"ערוץ 10 הוא נתח משמעותי משוק הפרסום ודי ברור שאם הוא לא יתקיים, ערוץ 2 ייהנה מזה", מסביר זילברשטיין. "אבל ההיצע של ערוץ 2 מוגבל, יש כמות מסוימת של דקות פרסום בפריים-טיים. ערוץ 2 יעלה את המחיר בגלל ההגבלה על ההיצע ומפרסמים קטנים ייפלטו מהטלוויזיה". המשמעות של תסריט כזה תהיה הגברת הלחץ לאפשר בהקדם פרסום בכבלים ובלוויין, עניין הנידון בכל מקרה בימים אלה בכנסת וביצועו עתיד להתממש בשנים הקרובות. "זאת תהיה שעתם היפה של ערוצי הנישה, שייהנו מנתח נוסף של צפייה", מעריך בכיר בחברה הפקה. "ברגע שיפתחו את הערוצים בכבלים ובלוויין לפרסומות יהיה פרסום נישתי, כל ערוץ והפרסום שמותאם לנושא שלו". לצד זאת, תופעה נוספת שעשויה לבלוט היא לחץ לאפשר כמות גדולה בהרבה של פרסום סמוי בתוכניות. כדי לעקוף את המחסור בדקות פרסום בערוץ המסחרי שיישאר, עשוי התוכן בטלוויזיה להתערבב יותר ויותר בתוכן שיווקי.

בעת כתיבת שורות אלה, עדיין לא ברור אם באמת פניו של ערוץ 10 להחשכה, או שהפתרון, שסביבו חגים הצדדים זה כשנה, יימצא ברגע האחרון. כך או אחרת, ההתפתחויות בערוץ יגרמו שינויים מהותיים באופן הסדרת הטלוויזיה בארץ ובאופן צריכתה על ידי קהל הצופים. אם ייסגר הערוץ, תגובת השרשרת המתוארת לעיל צפויה להתרחש. אם לא, שינויים אחרים יקרו. "סגירת ערוץ טלוויזיה אינה שונה במהותה ובהשפעותיה על השוק מסגירה של כל עסק גדול אחר", אומר שמואל שם טוב, מנכ"ל הרשות השנייה לשעבר. "הדבר היחיד שברור שקורה עכשיו הוא שמצבו של ערוץ 10 יזרז מעבר לרישיונות. המשמעות היא טלוויזיה מסחרית שלא תעבוד על פי רגולטורים והמדינה תצטרך לרכז את כל מאמציה ביצירת תוכן איכותי במקום אחר, המקום שהוא צריך להגיע ממנו - ערוץ 1. המחשבה שערוצים מסחריים יכולים לשחק על פי דרישות של פוליטיקאים ופקידים התבררה כשגויה. המהלך שיהיה בסוף הוא הליכה לערוץ 1 ורישיונות שישחררו את הערוצים המסחריים מעול".

---

שליחותו של הממונה על משאבי אנוש

בהפגנות מתבלט דוד אוחיון, שעובד בערוץ 10 מאז הקמתו ומקווה שהמאבק לא אבוד

למרות הרוח האופטימית שהם מנסים לשמור עליה, נראה שעובדי ערוץ 10 מודעים היטב למצב שאליו הם עשויים להגיע; מודעים עד כדי כך שההפגנות ומשמרות המחאה שהם עורכים מחוץ לבתיהם של ראש הממשלה ושרי האוצר והתקשורת נהפכו בעצמן לאייטמים חדשותיים בכלי התקשורת.

בהפגנות הללו התבלטו כמה פרצופים לא מוכרים. אחד מהם הוא דוד אוחיון, מנהל מינהל משאבי האנוש בערוץ. אוחיון, בן 45, נשוי ואב לשניים, היה האיש עם המגפון בכל אחת מההפגנות. הוא השתתף בישיבת ועדת הכלכלה של הכנסת שדנה בגורל הערוץ והתראיין בערוץ הכנסת בנושא מאבק העובדים.

אתמול, כששב מההפגנה שקיימו העובדים מול משרד ראש הממשלה בירושלים (בהשתתפות טאלנטים ומנהלים וגם נציגי חברות הפקה, משרדי פרסום ואיגוד המפרסמים), הוא סיפר בקול צרוד על המאבק: "אני בערוץ שמונה שנים. גויסתי לצוות ההקמה של הערוץ ביוני 2001 ומאז אני מנהל מינהל משאבי אנוש. הייתי מעורב בהקמת הערוץ, שנה וחצי אחר כך הייתי מעורב בהקמת חברת החדשות ולפני שנה וחצי הייתי מעורב בהקמת נענע 10. אני קולט לעבודה את כל עובדי הערוץ, האתר וחברת החדשות ואני מכיר את כולם".

מה מניע את העובדים להירתם למאבק כזה?

אוחיון: "אני אישית מרגיש מחויב באופן טוטאלי. זה שלושה שבועות שאני לא ישן טוב בלילה. אני מרגיש אחראי, מרגיש שצריך לנער ולדחוף את 400 האנשים שעובדים כאן".

אוחיון אינו לבד. ב"מטה המאבק" המאולתר שהקימו כמה מעובדי הערוץ חברים גם איילת בן חיים, היועצת המשפטית של חברת החדשות; שי שפיגלמן, מפיק שטח בירושלים; החזאי אלעד זוהר ועובד נוסף - יוסי סימן טוב.

"כל אחד מאתנו חושב מה יקרה אם יתפרסם מכרז", אומר אוחיון, "מדברים על זה במעגל הפרטי. יש חרדות מפני העתיד אבל אני באופן אישי אפילו לא חושב כרגע מה זה יהיה לחפש עבודה. אנחנו לא חושבים אפילו מה יהיה התהליך אם אכן ייצא לדרך מכרז חדש. על פי מה שאנחנו מבינים, אם יתפרסם מכרז זה הסוף. רוב האנשים מגויסים למאבק. שלשום, מול הבית של נתניהו בקיסריה, התאספו בערך 50 העובדים. כולנו ממתינים כרגע, מחכים לראות מה יהיה. אנחנו מקווים שזה לא אבוד".

תגיות: גילי איזיקוביץ, ערוץ 10