כבר לא חדש עוד לא ישן

יום רביעי 28 במאי 2008 05:40 מאת: שירי לב-ארי

השינויים הגדולים והמהירים בשוק הספרים פוגעים מאוד בבק ליסט - הכותרים שההוצאות לאור פירסמו במשך השנים. שבוע הספר, הנפתח היום, אמור להיות שעתם הגדולה, אבל התהפוכות מגיעות גם ליצירות האלה, שמתחילות להיעלם מהזיכרון התרבותי

נשמת אפן של הוצאות הספרים היא הבק ליסט - הספרים שרואים אור בהוצאה במשך השנים. כדי להמשיך להתקיים חייבות הוצאות הספרים בק ליסט חי ונושם, כלומר מכירות קבועות של ספרים שיצאו בעבר ומשמשים מקור הכנסה קבוע. הכלל הזה תקף תמיד, גם כשתנאי השוק משתנים. והם אכן השתנו בשנים האחרונות.

בתרבות תחרותית מאוד, ששמה דגש על החדש ועל האופנתי ומעודדת לקרוא את רב המכר העכשווי ולשכוח ממנו אחרי רגע, הבק ליסט הולך ונחלש. הנפח שתופסים ספרים בני שנה ומעלה במכירות הספרים הולך וקטן, בעוד שמקומם של הספרים החדשים הולך וגדל. רוב ההוצאות הגדולות כבר מבינות שהפרופורציה השתנתה. היקף הירידה מוערך בכ-20%: אם בעבר היה הבק ליסט תופס נפח של כ-60% מהמכירות, היום נפחו כ-40%, תלוי בגודל ובוותק של ההוצאה.

כך קורה שספרים טובים וחדשים למדי נעלמים מהזיכרון התרבותי. אין מדובר רק בספרות הקלאסית, שתמיד יימצא מי שיילחם למענה - אלא גם ובעיקר בספרים טובים שיצאו לפני שנתיים ושלוש ועשר שנים, ונעלמו בלי להשאיר סימן. נדמה כי כל מה שנמצא ברווח שבין סרוונטס להרלן קובן עלול לשלם את המחיר.

"השינוי הזה הוא חלק משינוי תרבותי גדול שעדיין קשה לרדת לעומקו כי אנחנו בעיצומו של תהליך", אומר דב איכנולד, מנכ"ל ידיעות ספרים. "זו לא רק מלחמת המבצעים בין הרשתות, אלא גם תרבות הפנאי שהשתנתה. זמן המדף של ספר מתקצר: פעם הוא היה חודשיים, היום זה שבועיים. גם הקלאסיקות נמכרות הרבה פחות. זו תוצאה של היצע גדול מאוד. ספרות המקור פורחת, כולם כותבים בלי סוף וכל ספרות העולם מתורגמת לעברית. לשמור היום ספר כ'סטדי סלר' זו משימה קשה".

ידיעות ספרים הוציאה לפני כמה שנים תרגומים חדשים ל"האמן ומרגריטה" של בולגקוב ו"החטא ועונשו" של דוסטויבסקי. "פעם היינו מוכרים 3,000 עותקים בשנה מקלאסיקה כזאת, היום אנחנו מוכרים 1,500 בשנה", מספר איכנולד. "ישנם ספרים מהבק ליסט שאנחנו מדפיסים כל הזמן, אבל בכמויות קטנות יותר. מנגד, כשצומת ספרים יוצאת עם מבצע 60 ספרים לכבוד 60 שנה לישראל - הוא מתבסס בעיקר על ספרי הבק ליסט של ההוצאות, כך שבתקופה כזאת הם נמכרים יותר. הבעיה שמבצע כזה קורה פעם בעשור בערך".

הכנות לשבוע הספר בכיכר רבין בתל אביב. כמעין תגובת־נגד להיחלשותו של הבק ליסט, יוצאים לאחרונה ספרים ישנים | תצלום: דניאל צ'צ'יק

אחד התחומים שבהם דווקא נשמרת יציבות במכירות הוא ספרי ילדים. הורים רוצים בדרך כלל להעביר לילדיהם את ספרות הילדים הקלאסית שקראו בילדותם. אבל גם שם, מתברר, חלה האטה במכירות. "ספרי ילדים כמו 'מעשה בחמישה בלונים', 'איה פלוטו' או 'דירה להשכיר' ממשיכים להימכר יפה", אומר נחמן גיל, מנהל המכירות של הקיבוץ המאוחד, "אבל גם שם אנחנו מרגישים בשנה האחרונה ירידה במכירות של בין 10% ל-20%. גם בספרי ילדים, אם אתה לא נכנס למבצע אתה לא מוכר".

לדברי גיל, גם ספרים ישנים של טובי הסופרים נמכרים כיום פחות. "ספרים פופולריים כמו 'יש ילדים זיגזג' או 'מישהו לרוץ אתו' של דויד גרוסמן נמכרים בכמה אלפים כל שנה, אבל באופן כללי זה עדיין פחות ממה שנמכרו בעבר", הוא אומר.

איך מצליחות הוצאות ספרים חדשות לבנות את עצמן בתנאי השוק? "בק ליסט ממילא נבנה על ידי זמן", אומר יוסף כהן, מו"ל הוצאת עברית. בקטלוג של ההוצאה הצטברו כ-50 ספרים עד כה. לדבריו, מכירה בקצב קבוע של כמה עשרות עותקים בחודש יכולה להשאיר ספר בחיים. "חלק מהספרים עדיין פעילים וחלק לא היו פעילים כבר כשיצאו לאור, כמו בכל הוצאה. לפעמים מתברר שספר לא היה להיט בהתחלה, אבל נמכר יפה לאורך זמן. בכל מקרה, נראה שהבק ליסט במובנו הקלאסי, של מכירות סולידיות לאורך זמן, פחות עובד היום".

בן שנה למבצע

רבות נכתב כאן בעבר על ריבוי המבצעים בענף הספרים, שפוגע בהכנסתם של סופרים ומו"לים, ומקצר את אורך חייהם של ספרים חדשים. אחד הרעיונות למיתון התחרות בענף ולחיזוק הבק ליסט הוא היוזמה של חוק המחיר הקבוע לספר. לפי החוק המוצע, ספר חדש לא יימכר במבצע בשנה הראשונה לצאתו לאור. המו"לים עדיין מתווכחים אם החוק יועיל או יזיק, ובכל זאת רובם תומכים בו.

חוק מסוג זה, אם יעבור, אמור לאושש מעט את מצבו של הבק ליסט, מתוך הנחה שהמבצעים בחנויות יימשכו - רק שהם יחולו על ספרים בני שנה ומעלה. המחיר התרבותי של חוק כזה הוא שספרים חדשים עלולים להיזנח, ושבאופן כללי המו"לות בישראל תוציא פחות ספרים חדשים ותהיה פחות תוססת ומעודכנת מכפי שהיא כיום.

לפי שעה קיבלו עליהם כמה מו"לים, בראשם רחלי אידלמן מהוצאת שוקן, המשמשת יו"ר התאחדות המו"לים, להוביל את החוק הזה, יחד עם ח"כ מיכאל מלכיאור. בשלב זה מתורגם נוסח החוק הצרפתי לעברית. "קיבלנו מידע על החוק ועל השלכותיו בארצות אחרות", אומרת אידלמן. "אחרי שיתורגם נפנה שוב לוועדת החינוך של הכנסת וננסה לקדם את זה. לדעתי, המו"לים יכלו לעצור את המצב בעצמם גם בלי חוק, הם אלה שהרגילו את הקהל ואת החנויות למחירי מבצע. אבל עכשיו נראה שהחוק הוא הברירה היחידה".

ואולם, יש גם צד חיובי לתופעה. כמעין תגובת-נגד להיחלשותו של הבק ליסט, יוצאים לאחרונה יותר ויותר ספרים ישנים מחדש. עם עובד, הקיבוץ המאוחד, כתר, כנרת והוצאות אחרות מגלות מחדש את האוצרות הטמונים בקטלוג שלהן ומוציאות אותם מחדש - לפעמים בהדפסה חדשה, לפעמים ערוכים או מתורגמים מחדש.

כך הוציאה עם עובד, למשל, את "מסעות בנימין השלישי" של מנדלי מוכר ספרים, בסדרה שעורך ניר ברעם. כתר הוציאה את "מוות רך מאוד" מאת סימון דה בובואר, כנרת הוציאה שוב את "נפשות מתות" של גוגול, ומנחם פרי, עורך הספרייה החדשה, ייסד את "הספרייה הקטנה" שמחדשת קלאסיקות במקור ובתרגום, מברנר ופוגל ועד טולסטוי ונטליה גינצבורג.

"הצורך הראשוני ב'ספרייה הקטנה' היה להחיות דברים שאנשים כבר לא מגיעים אליהם היום", אומר פרי. "הרי תיאורטית אפשר להשיג את 'מומנט מוסיקלי' של קנז, אבל בפועל זה לא נמצא בחנויות. 'הספרייה הקטנה' מצליחה - אולי לא בקנה מידה של עשרות אלפי עותקים, אבל היא דבר רווחי להוצאה, וחלק מהספרים מגיעים גם ל-7,000 עותקים".

הממוצע הוא 3,000 עותקים לספר בסדרה. עד כה חמשת הנמכרים ביותר הם "מומיק" מאת דויד גרוסמן, "סיפורי חיפה" מאת יהודית קציר, "ככה זה קרה" מאת נטליה גינצבורג, "סונטת קרויצר" של טולסטוי ו"נוכח הים" של דוד פוגל. "הם נמכרים יותר דרך אתר האינטרנט של הספרייה החדשה ופחות בחנויות, כי זה ספר שעולה 49 שקלים ולחנויות לא משתלם למכור אותו", אומר פרי.

בחירה חופשית

מנקודת המבט של הבק ליסט, דווקא ירידי שבוע הספר טומנים בחובם הבטחה גדולה. בירידים מציגים את ספריהם מו"לים רבים, גם קטנים. מו"לים פורשים חלק גדול מהקטלוגים שלהם בדוכנים - ספרים שבדרך כלל קשה למצוא בחנויות.

ואולם, גם בשבוע הספר המצב השתנה. עם השנים, בגלל העלויות הגבוהות, פחות מו"לים מציגים פחות דוכנים בירידים, ולכן יש פחות מבחר של ספרים. אם בשנת 98' הוצגו ביריד הספר בכיכר רבין בתל אביב 340 דוכנים, השנה יציגו בו 315, כלומר ירידה של כ-7%.

ועם כל זאת, שבוע הספר הוא עדיין הזדמנות להחיות מחדש את ספרי הבק ליסט ולשמר זיכרון תרבותי. "מי שבאמת רוצים לבחור את הספרים שמעניינים אותם יבואו לשבוע הספר", אומרת אידלמן, "זו הזדמנות לבחור בחירה חופשית ולא את מה שדוחפים לאנשים ברשתות, ספרים במבצע שנמכרים מתוך אינטרס כלכלי".

לפני כעשר שנים קרא מנחם פרי להחזיר את ירידי שבוע הספר לאופיים המקורי. "דיברתי על כך שהמו"לים צריכים למכור בירידים רק בק ליסט, ספרים בני שנה ומעלה, בהנחות של 40% או 50%, ואילו בחנויות למכור את הספרים החדשים, בני פחות משנה, בהנחה שתיקבע מראש. הצעתי את זה במשך חמש שנים, בין 1990 ל-1995, וכולם צחקו עלי. שימשיכו לצחוק, אבל בעוד חמש שנים זה מה שיקרה".

עוד באותו נושא:
בחזרה לברנר וביאליק
סופרים נגד מניפולציות
מבחר אירועים לשבוע הספר